最新互动福利丨广告合规系列（三）医药医疗器械行业宣传推广中虚假宣传、广告代言人、宣传用语等问题解析及应对

2024-08-12 11:27:41

　　最新互动福利丨广告合规系列（三）医药医疗器械行业宣传推广中虚假宣传、广告代言人、宣传用语等问题解析及应对2018年12月7日，国家市场监管总局发出通知，要求各地从严审查包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的广告，明确“三品一械”广告不得使用代言人做推荐和证明。2015年修订后的广告法第16条就已规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。这次国家市场监管总局将保健品也纳入其中，是对代言人在保健品领域随意“背书”、虚假宣传现象的严格管制。

　　据《中国消费者报》报道，2018年8月，原国家工商总局官网集中公布了一批“医药广告表演者”违法广告典型案例。其中“四大名医”刘洪滨、高振宗、李炽明FH体育官网app、王志金因为在电视节目中以各种虚构头衔，推荐各种“包治百病”的神药，被纳入批评的行列。

　　据LCOUNCIL了解，企业法务同行对于医药医疗器械行业广告宣传存在普遍关注，例如医药材料或销售材料是否会受广告法规制？药企与医生在网络渠道发布的，涉及到病患的内容，是否会受广告法规制？或者只是为了医学交流、介绍疾病、公司以及药品用途，没有明显推广意图，是否为广告法规制？内部给客户的一些操作手册，会不会被认定为广告？普遍存在困惑。

　　15:05 广告合规系列（三）医药医疗器械行业宣传推广中，虚假宣传、广告代言人、宣传用语等问题解析及应对

　　左玉茹律师为多家医药企业提供医事法与合规方面的法律服务，包括合规调查、合规咨询、合规文件制定、应对突发事件。

　　左玉茹律师曾参与多起商业贿赂刑事、行政处罚案件的处理，并协助企业处理处罚后恢复正常经营面临的业务模式和组织结构调整，交易合同终止或更改等问题。

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